Ikea
2025 : Complete Sleep
“Hej!”
Projet chez VML
Contexte
2025 sera l’année du Complete Sleep chez IKEA : L’ambition de faire d’IKEA une référence pour tout ce qui concerne le sommeil.
Notre objectif est de concevoir des activations sur le thème du Complete Sleep. Sur ce sujet, notre cible sera uniquement les professionnels donc les membres ou futurs membres de Réseau IKEA pro.
Notre angle d’attaque : La sieste s’installe dans le monde du travail.
Équipe créa
Jean-Marc LAFORGE
Directeur de création
Camille POT
Directeur Artistique
Pascal BOUISSOU
Concepteur-Rédacteur
Équipe Commerce
Eliott GOURION
Directeur Conseil
Juliette HOUDAN-DUVAL
Chef de groupe
Équipe Planning Stratégie
Rahma MOUHSINE
Strategist
La piste 1
Concept
Après les open-spaces, les salles de réunion, les coins pause-café... Réseau IKEA Pro propose désormais à tous les professionnels d’aménager un nouvel espace au cœur de leur entreprise.
Un lieu qui saura séduire les salariés et leur offrir des moments de pause leur permettant de vraiment se reposer pour recharger leurs batteries et ainsi être plus performants.
Bienvenue dans un tout nouvel espace modulable conçu pour s’adapter à toutes les typologies de bureau.
Bienvenue dans la cool zone !
Activation magasin
Réseau IKEA Pro invite ses membres via email à découvrir la toute nouvelle Réseau IKEA Pro COOL ZONE tout en les sensibilisant sur les bienfaits du repos en Entreprise.
Grand jeu :
Tentez de gagner une COOL ZONE !
Rendez-vous dans votre espace Réseau IKEA Pro en magasin !
L’espace Pro est donc transformé en Cool Zone.
À l’intérieur, les membres pourront tester l’espace et s’allonger...
Pour gagner leur Cool Zone, il leur suffit de scanner le QRCode disposé au plafond. Ils verront directement sur leurs télephones s’ils ont gagné leur COOL ZONE.
Tout le monde gagne a minima une réduction immédiate pour installer une Cool Zone dans leur société.
Exemple de COOL ZONE
Des éléments pour délimiter une zone siestes au cœur de l’entreprise : cloison acoustique, rideaux...
Des éléments de confort : lit, coussin...
Des éléments pour se mettre au chaud : couverture, etc..
Des CoolCast, des playlists créées spécialement pour l’occasion avec des bruits reposant à écouter au casque pour s’isoler ou de la méditation
Des lumières spécifiques
Social Média
PAID INSTAGRAM
Devenez membre Réseau IKEA Pro et tentez de gagner votre Cool Zone.
INFLUENCE
Réseau IKEA Pro invite des influenceurs pour que ces derniers testent les Cools Zones.
La collaboration pourrait se faire avec par exemple Laura Belconde. Elle est influenceuse mais aussi RH. Elle cumule pas moins de 20k sur Tiktok.
Activation Digitale
IKEA + MOI PRO
Création de vidéo autour de la création de Cool Zone en entreprise.
WELCOME TO THE JUNGLE
Relais de la nouveauté Réseau IKEA Pro dans
la presse professionnelle, RH...
La piste 2
Concept
Il n’y a rien de mieux que la sieste en entreprise, c’est prouvé ! Ceux qui prennent le temps de se reposer sont plus performants. Mais malgré cela, fermer les yeux au bureau est encore mal vu.
Mais heureusement, un mouvement un peu fou a décidé de prendre la parole pour changer les mentalités et démocratiser la sieste dans tous les bureaux de France.
Comment ? En créant des IKEA Hack dédiés aux pros et disponible en rejoignant :
Le siestä hack : rejoignez le mouvement pour la sieste au bureau !
Activation magasin
Réseau IKEA Pro invite ses membres via email à découvrir la dernière tendance en entreprise : le SIESTÄ HACK avec la possibilité de gagner un SIESTÄ HACK sur-mesure au cœur de leur entreprise.
L’espace Pro devient donc un atelier de SIESTÄ HACK avec plusieurs modèles exposés.
Pour jouer, il suffit de voter pour son SIESTÄ HACK préféré en scannant sa carte de membre sur un iPad.
Évènement magasin
Dans les IKEA, des membres du mouvement viennent transformer les bureaux en live dans les magasins. Ils distribuent des tracts vantant les mérites du SIESTÄ HACK et offrent des plans pour pouvoir les réaliser soi-même.
Social Média
PAID INSTAGRAM
LE SIESTÄ HACK : Rejoignez le mouvement pour dire oui à la sieste au bureau.
”Devenez membre IKEA Pro et tentez de gagner un relooking SIESTÄ HACK de votre bureau.”
INFLUENCE
Réseau IKEA Pro demande à des influenceurs d’imaginer des SIESTÄ HACK pour créer une collection spécifique.
IKEA + MOI by SIESTÄ HACK
Reprise du format IKEA + Moi pour les pro avec la mise en avant de tutos vidéo pour transformer son bureau.
Collection
Création d’une collection de SIESTÄ HACK en partenariat avec des étudiants d’écoles de design prestigieuses comme l’école BOULLE ou l’INSCI.
Siestä Hack Class
Mise en place de cours de SIESTÄ HACK afin de transformer leurs bureaux in situ. Une animation de team-building à faire entre collaborateurs.
